Strategi Positioning dan Brand Equity untuk Keberlanjutan Usaha Mikro
Keywords:
brand positioning, brand equity, usaha mikro, brand orientation, value based pricingAbstract
Brand positioning is a strategic decision that determines the direction of brand equity development for micro-enterprises. Clear positioning helps identify target segments, the benefits offered, and differentiation from competitors. Brand equity consists of brand awareness, brand associations, brand loyalty, and perceived quality—intangible assets formed through the accumulation of consumer experiences. Limited resources are not an absolute barrier because brand orientation is determined by the business owner’s mindset. A consistent visual identity, authentic storytelling, and a focus on specific segments are strategies that can be implemented with limited budgets. Value-based pricing allows micro-enterprises to move beyond price competition. Collaboration among micro-enterprises can strengthen brand equity through resource sharing and the transfer of positive associations. Long-term consistency in upholding the brand promise is more important than the size of the marketing budget.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
Boyatzis, R. E. (1998). Transforming qualitative information: Thematic analysis and code development. Sage Publications.
Darmawan, D. (2004). Ekuitas merek berbasis pelanggan. Jurnal Ekonomi-Manajemen, 3(2), 77–91.
Darmawan, D. (2005a). Ekuitas nilai dan ekuitas merek: Anteseden respon perilaku konsumen. Jurnal Media Komunikasi Ekonomi dan Manajemen, 4(1), 59–65.
Darmawan, D. (2005b). Manajemen merek dan strategi penerapannya. Metromedia Mandiri Pustaka.
Darmawan, D. (2005c). Pengaruh ekuitas nilai dan kepuasan nasabah terhadap pemilihan merek dan penyampaian berita dari mulut ke mulut. Jurnal Akuntansi, Manajemen Bisnis dan Sektor Publik, 1(2), 145–157.
Darmawan, D. (2005d). Pengaruh kinerja merek dan kepuasan merek terhadap perpindahan merek. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 17–22.
Darmawan, D. (2008). Psikologi konsumen. Addar Press.
Darmawan, D. (2009). Ekuitas pelanggan, strategi menciptakan pelanggan setia. Metromedia.
Darmawan, D., & Djati, S. P. (2005). Pengaruh citra merek dan citra pengecer terhadap respon merek dan respon pengecer melalui kepuasan merek dan kepuasan pengecer. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 9(1), 126–143.
Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2013). Proses integrasi fungsi SDM dengan fungsi pemasaran, produksi, dan keuangan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 32–42.
Ernawati. (2011). Pengaruh harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone merek BlackBerry di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 48–56.
Ferrinadewi, E., & Darmawan, D. (2004). Perilaku konsumen: Analisis model keputusan. Universitas Atma Jaya.
Iskandar, M., & Darmawan, D. (2003). Strategi pemasaran. IntiPresindo Pustaka.
Kapferer, J. N. (1997). Strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (2nd ed.). Kogan Page.
Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Prentice Hall.
Khasanah, H., & Gunawan, A. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Perusahaan, dan Citra Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Merek Stabilo. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 17-24.
Khasanah, H., Arum, S., & Darmawan, D. (2010). Pengantar manajemen bisnis. Spektrum Nusa Press.
Lestari, U. P., & Mardikaningsih, R. (2012). Peran Jaringan Sosial untuk Membantu Mendapatkan Akses Pasar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 73–83.
Mardikaningsih, R., & Darmawan, D. (2011). Pengaruh representativeness, availability, dan anchoring terhadap keputusan investasi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 61-75.
Setyaningsih, S., & Darmawan, D. (2004). Pengaruh citra merek terhadap efektifitas iklan. Jurnal Media Komunikasi Ekonomi dan Manajemen, 2(3), 41–49.
Sinambela, E. A., & Aprilianti, E. T. (2011). Strategi mengatasi erosi loyalitas pelanggan di tengah intensitas persaingan pasar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 76-89.
Sinambela, E. A., & Aprilianti, E. T. (2013). Value based pricing sebagai pendekatan optimal dalam penentuan harga. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 43–54.
Sinambela, E. A., Darmawan, D, & Mardikaningsih, R. (2012). Mekanisme psikologis keputusan konsumen berdasarkan prospek teori. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 40–52.
Yin, R. K. (2011). Qualitative research from start to finish. Guilford Press.
